Semalt: hoe behandelt Google verkeerd informatieve websites?
"Deze tabletten genezen kanker!" roept een website: "Slechts $ 29 voor een pakket van 12!"
De bewering is duidelijk onjuist en duidelijk schadelijk. Als Google het op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) zou weergeven, zou dit het leven van gebruikers in gevaar kunnen brengen.
Het belangrijkste doel van Google is om zijn gebruikers voor elke zoekopdracht de meest relevante en nuttige informatie te bieden. Dus wat doet Google aan verkeerd informatieve websites? En hoe kan dit uw site beïnvloeden?
Hier bekijken we het verkeerde informatiebeleid van Google om beter te begrijpen hoe Google de dreiging bestrijdt en wat u kunt doen om ervoor te zorgen dat u niet in het kruisvuur terechtkomt.
De opkomst van verkeerde informatie
Het informatietijdperk. Gedurende de eerste paar decennia van internet staarde de wereld met kinderlijke verwondering naar wat het had gecreëerd: een systeem dat de som van menselijke kennis binnen handbereik bracht. Het was nauwelijks geloofwaardig en vol belofte. Nu we toegang hadden tot alle informatie, konden we alles doen!
De overgang naar het verkeerde informatie leeftijd was aanvankelijk subtiel. Afgematte geliefden die leugens posten over ex-partners. Oplichters die nieuwe internetgebruikers misleiden om hen geld te sturen. Maar al snel werd het veel serieuzer.
In de afgelopen jaren is er verdeeldheid ontstaan, zijn democratische verkiezingen gehackt en in sommige gevallen zijn genocides mogelijk gemaakt door opzettelijke verkeerde informatie. Het internet is niet langer het land van de eindeloze mogelijkheden die het ooit was - verspreid de juiste verkeerde informatie op de juiste manier en je kunt het World Wide Web in een wapen veranderen.
En als de krachtigste poortwachter van internet heeft Google onlangs de schijnwerpers aangezet: hoe identificeert en straft het momenteel verkeerde informatie, en hoe zal het deze inspanningen in de toekomst verbeteren?
Het officiële standpunt van Google
"Het verstrekken van nuttige en vertrouwde informatie op de schaal die internet heeft bereikt, is enorm complex en een belangrijke verantwoordelijkheid", zei Kristie Canegallo, VP of Trust & Safety bij Google in 2019. "Als toevoeging aan die complexiteit hebben we de afgelopen jaren gezien georganiseerde campagnes online platforms gebruiken om opzettelijk valse of misleidende informatie te verspreiden. "
Canegallo zei verder dat de benadering van desinformatie door het bedrijf is gebaseerd op drie fundamentele pijlers, die uitvoerig worden beschreven in een witboek uit 2019
- Verbeter onze producten zodat ze kwaliteit blijven tellen.
- Bestrijd kwaadwillende actoren die desinformatie willen verspreiden.
- Geef mensen context over de informatie die ze zien.
In 2020 schreef Danny Sullivan, de openbare contactpersoon voor zoeken bij Google, een blog over de keerzijde van het probleem: het promoten van kwaliteit, betrouwbare en nuttige inhoud boven alles. Hij legde uit dat de modus operandi van Google erin bestond ervoor te zorgen dat gebruikers de best mogelijke informatie kregen voor elke vraag die ze hebben, en dat Google aan dat doel werkt door:
- Fundamenteel ontwerpen van zijn classificatiesystemen om informatie te identificeren die mensen waarschijnlijk nuttig en betrouwbaar zullen vinden.
- Deze inspanningen worden aangevuld met zoekfuncties die gebruikers niet alleen helpen alle informatie te begrijpen die ze online zien, maar die ook directe toegang bieden tot informatie van autoriteiten zoals gezondheidsorganisaties en overheidsinstanties.
- Beleid opstellen voor wat kan worden weergegeven in zoekfuncties om ervoor te zorgen dat er hoogwaardige en nuttige inhoud wordt weergegeven.
Als je tussen de regels door al dit bedrijfsjargon leest, realiseer je je iets heel interessants: Google straft helemaal niet actief opzettelijk onjuist informatieve sitesDeze websites hebben net als alle andere een plek in de Google-index en kunnen daarom op de SERP verschijnen.
Google vertrouwt in plaats daarvan op zijn geautomatiseerde systemen om ervoor te zorgen dat deze resultaten niet hoog scoren op de SERP. Het vertrouwt erop dat zijn algoritme prioriteit geeft aan nuttige en betrouwbare informatie, en dat een gebruiker alleen verkeerde informatie te zien krijgt als hij er actief naar zoekt.
Verkeerde informatie versus spam
Maar het bovenstaande beleid heeft wat wenkbrauwen op internet doen rijzen vanwege de benadering van Google ten aanzien van spaminhoud.
Google is behoorlijk actief en krachtig in het bestraffen van spam. Wanneer het een website identificeert met behulp van black hat SEO-tactieken, zoals het kopen van links, zal het vaak zijn geautomatiseerde systemen overschrijven om de site handmatig te de-indexeren. Dit roept de vraag op: waarom wordt spam als een grotere bedreiging behandeld dan medische verkeerde informatie, die Google-gebruikers fysiek kan schaden of zelfs kan doden?
Dit was een vraag die SEO-expert Joe Hall onlangs op Twitter aan Sullivan stelde: "Als blijkt dat je verkeerde informatie verspreidt over COVID-19-vaccins", zou je helemaal niet in de index van Google moeten staan. Het wordt tijd dat G zijn geld stopt. waar zijn mond is met betrekking tot de kwaliteit van de inhoud ".
Met dank aan Sullivan reageerde hij op de tweet, maar voor het grootste deel ging hij terug naar zijn zakelijke gesprekspunten: "We kijken niet weg. Alleen omdat iets wordt geïndexeerd, is iets heel anders dan of het op de ranglijst staat. enorme hoeveelheid bronnen om ervoor te zorgen dat we nuttige, gezaghebbende informatie retourneren bij het rangschikken. "
Hij maakte ook een terechte opmerking over de uitdaging van het monitoren van internet in het tijdperk van verkeerde informatie: "Onthoud dat de hele '15% van de [Google] zoekopdrachten nieuw zijn '. Dat is een groot probleem. Een nieuw verhaal breekt, onzekere informatiestromen, verkeerde informatie stroomt mee met autoriteitsinformatie die stroomt. Onze systemen moeten hier binnen enkele seconden mee omgaan. Seconden. Meer dan duizenden pagina's die snel tevoorschijn komen ... ".
Kortom, Google zegt dat het onmogelijk is om de vloedgolf van verkeerde informatie handmatig te beoordelen, dus laat het de taak over aan zijn geautomatiseerde systemen. De implicatie is dat sites met spam statischer en gemakkelijker te identificeren zijn, en daarom geschikter voor handmatige de-indexering.
Of dit een volledige waarheid is, is een andere vraag. Google heeft zeker de middelen om een groot deel van de desinformatieve sites die er zijn, feitelijk te controleren en handmatig te desindexeren, hoewel dit uiteraard een enorme investering zou zijn, en Google ook in het vizier zou plaatsen van de vrijheid van meningsuiting en open internet campagnevoerders.
Wat betekent dit voor uw site?
Het huidige standpunt van Google maakt twee feiten duidelijk:
- Google straft spam zwaarder af dan verkeerde informatie (hoewel er nogal wat overlap is in dat specifieke Venn-diagram.
- Google gebruikt geautomatiseerde systemen om hoogwaardige en betrouwbare informatie te promoten boven verkeerde informatie.
Valt u in de ranglijst als uw website vol verkeerde informatie staat? Ja. Wordt u gede-indexeerd als uw website vol staat met verkeerde informatie? Nee. Als mensen je echt willen vinden, kunnen ze je nog steeds vinden. Het zal gewoon moeilijker zijn dan wanneer u uw site zou vullen met betrouwbare en betrouwbare informatie.
Het percentage websites dat is ontworpen om actief te misleiden en verkeerd te informeren, is klein in het grote geheel van dingen. Dit is vooral het geval in het bedrijfsleven: het verkopen van neppillen om kanker te genezen is een absoluut afschuwelijk bedrijfsmodel, zowel moreel als financieel.
Vaker op zakelijke websites is onbedoelde verkeerde informatie.
We zijn er allemaal geweest: je ziet een interessant feit of statistiek op internet en je herhaalt het aan je vrienden, alleen voor een van hen om snel te bewijzen dat je ongelijk hebt door je een betrouwbaardere bron te laten zien. Het gebeurt ook de hele tijd op zakelijke websites: je herhaalt of linkt naar een feit of stat om een punt over je product/dienst naar huis te brengen, om er later achter te komen dat het niet helemaal waar was.
Hoewel het 100% onbedoeld is, kan dit soort verkeerde informatie je SEO-inspanningen echt schaden, omdat Google erkent dat je een link hebt gelegd met of uit een twijfelachtige bron hebt gehaald, en als gevolg daarvan je SERP-ranking verlaagt.
Hoe u uw site kunt beschermen tegen verkeerde informatie
Dus hoe zorgt u ervoor dat uw site de nadelige gevolgen van verkeerde informatie vermijdt? Er zijn twee manieren:
1. Gebruik feitelijke informatie uit betrouwbare bronnen
De beste manier om te voorkomen dat u door verkeerde informatie naar beneden in de Google-ranglijst komt, is door ervoor te zorgen dat u geen berichten plaatst! Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar het kan zelfs iets moeilijker zijn dan u denkt. U moet uw website scannen voor elke claim die u indient en statistieken die u gebruikt, en ervoor zorgen dat ze allemaal aantoonbaar waar zijn. Waar u ook naar externe bronnen linkt, zorg ervoor dat ze een goede reputatie hebben en betrouwbaar zijn en dat ook zij hun beweringen kunnen onderbouwen met feiten.
Het behoeft geen betoog dat uw website koste wat het kost spam en black hat SEO-tactieken moet vermijden, aangezien deze dingen door Google strenger worden bestraft dan verkeerde informatie, en kunnen resulteren in het de-indexeren van uw site.
2. Krijg hulp van een SEO-expert
De waarheid is dat jezelf beschermen tegen verkeerde informatie en ervoor zorgen dat je Google-positie er niet negatief door wordt beïnvloed, een gecompliceerde taak is. Bovendien vormt verkeerde informatie slechts een klein deel van de SEO-taart - er zijn zoveel andere factoren waarmee u rekening moet houden als uw website zo hoog mogelijk moet scoren.
Dat is waar Semalt komt binnen. We kunnen niet alleen helpen uw website te beschermen tegen de gevaren van verkeerde informatie, onze FullSEO pakket houdt rekening met elke andere factor die bijdraagt aan uw ranking, en zorgt ervoor dat uw website zo hoog mogelijk in de SERP staat.
Klaar om verkeerde informatie van uw site te verwijderen en bovenaan Google te komen? We staan klaar om te helpen!